Ulkoisen markkinoinnin olemus

brandaus_malli.jpgUlkoisen markkinoinnin olemus eli hienommin sanottuna "brändäys" on keino, jolla kytketään kaikki yrityksen viestintä ja mainonta ennaltatunnistettavaan ja helposti muistettavaan muotoon. Tämä käytännössä tarkoittaa sitä, että yrityksellä on samanlainen, johdonmukainen ulkoasu tarjouksissa, presentaatioissa, käyntikorteissa, internet-sivustolla, tuote-esitteissä, kirjekuorissa tai itse kaikissa aineistoista, jotka lähtevät yrityksestä ulos. Vakioinnin minimitasona voidaan pitää yhteneväistä ja kauttaltaan samanlaisena toistuvaa yrityslogoa.

Vakiointia kannattaa uloittaa hieman laajemmalle

Ulkoasun lisäksi on hyvä harkita vakio "sloganeiden" eli samasanaisten yritystä esittelevien tekstien käyttöä. Tämä sisällön vakiointi ulottuu myös yhteystietojen sisältöön sekä jopa tarjousten rakenteeseen. Ulkoasun sekä ydintekstien vakioinnilla helpotetaan yksittäisten dokumenttien tekemistä, koska niitä ei aina tarvitse suunnitella alusta alkaen. Kaiken lisäksi aineistosta tulee yhteväinen - eli myös ne ovat helposti liitettävissä toistensa osasiksi.

Muutama, kevyt esimerkki vakioinnista

coket.jpgLähes kaikki vähänkään vakavampaa yritystoimintaa tekevät yritykset omaavat yritysilmeen sekä sen olemusta määrittävät linjaukset. Esimerkiksi Nokia käyttää sinistä ja vihreätä, näiden lisäksi harmaa vilahtelee lisävärinä.

Coca-Colassa on vakiona tuotteissa on pullonmuoto, tuotenimi, joka on kirjoitettu erikoisella fontilla. Väreistä on punainen, valkoinen ja musta ovat vallitsevia, joita voidaan tukea esim. hopealla tai muulla korostevärillä. Tuotteiden ulkoasun eroavaisuuksia löytyy mm. sisar-tuotteissa kuten Coca-Cola Lightissa. Jokatapauksessa kaikki Coca-Cola variantit ovat helposti toisiinsa yhdistettävissä. Tämän takia mm. kaikki Coca-Cola Light mainokset tukevat myös normaali Cokisen sekä Zero Coken myyntiä sekä lisäävät koko tuotemerkin tunnettavuutta.

| Ylös sivulla | Tarkistettu/muutettu: 24.01.2007/AML